Branża SEO jest tak dynamiczna, że każdy następny rok przynosi nowe trendy i nowinki, które decydują o tym, czy dana firma będzie o krok przed (czyli w tym przypadku nad) konkurencją, czy też stanie się mniej widoczna. Zapoznaj się z najważniejszymi aspektami, na które musisz zwrócić uwagę, aby poprawić widoczność swojej strony w 2017 roku.
Zidentyfikuj kierunki, w których zmierza SEO
Dobrym wyznacznikiem intencji Google (bo przede wszystkim na tej wyszukiwarce musisz skupić się działając w Polsce) są nowe funkcjonalności dodawane w wynikach wyszukiwania. Direct Answers, zmiany w wyświetlaniu reklam AdWords, rozbudowa snippetów (czyli pojedynczych wyników wyszukiwania) o kolejne dodatkowe elementy, nacisk na szybkość docierania do odpowiedzi i szybkość działania stron – czyli szeroko pojęty user experience.
Optymalizując swoje działania pod kątem SEO pamiętaj, żeby robić to zarówno pod kątem wyników desktopowych, jak i mobile. W 2016 roku po raz pierwszy w historii więcej ruchu w internecie pochodziło z urządzeń mobilnych niż desktopowych.
Wśród trendów, na które w najbliższych latach będzie kładziony nacisk znajdują się także machine learning i wyszukiwanie głosowe – warto już teraz zastanowić się, w jaki sposób możesz wykorzystać te nowinki, aby być krok przed konkurencją.
Tak długo, jak upewniasz się że Twoja strategia SEO zmierza w tym samym kierunku co zamiary wyszukiwarki – jesteś na dobrej drodze.
Zidentyfikuj cele, jakie Twoja firma stawia przed strategią SEO
Oczywistym celem jest zwiększenie zysków z działalności firmy. Łatwo jednak stracić ten cel z oczu i skupić się na pozycjach na wybrane słowa kluczowe, ruchu z wyników organicznych nie sprawdzając jednak, czy działania te mają faktycznie pozytywny wpływ na zyski firmy. Nie każdy ruch z wyszukiwarki jest wart tyle samo i nie wszystkie słowa mają taki sam potencjał komercyjny.
Inne przykładowe cele, które możesz realizować z wykorzystaniem strategii SEO to zmniejszenie jednostkowego kosztu pozyskania klienta, wzrost ruchu (niezależnie od jego jakości, co ma sens w przypadku stron, których model biznesowy wymaga skali i/lub przychody pochodzą z zasięgowych kampanii reklamowych).
Stwórz mapę treści
Zacznij od identyfikacji tematyk i konkretnych słów kluczowych, na które chcesz uzyskać widoczność. Zaplanuj, które adresy chcesz umieścić na najwyższych pozycjach w rankingu dla wspomnianych fraz. Pamiętaj, że skuteczne SEO nie zawsze musi oznaczać najwyższe pozycje Twojej strony internetowej. Swoje cele możesz osiągnąć zajmując wysokie miejsce w tzw. „mapkach Google”, umieszczając na pierwszej pozycji link do swojego fanpage czy optymalizując zajmującą wysokie pozycje wizytówkę firmy w wiarygodnym branżowym katalogu.
Gdy już zidentyfikujesz słowa kluczowe i strony, zaplanuj treści, które stworzysz, aby osiągnąć cel.
Zaplanuj szczegóły
Podziel działania na konkretne projekty, dla każdego określając szczegółowe działania, planując, kto je przeprowadzi i w jakim czasie. - Nawet najlepsza strategia SEO nie przyniesie skutku, gdy na poziomie operacyjnym nie zostanie wdrożona w odpowiedni sposób, przez kompetentny zespół – podkreśla William Holeksa z agencji Internetum.
Śledź postępy
Pamiętaj, aby na bieżąco śledzić postępy realizacji strategii i efekty, jakie przynosi. Śledzenie ruchu, ogólnej widoczności domeny, a także budżetu finansowego i czasowego projektu to działania, które „na ostatniej prostej” mogą zdecydować o sukcesie lub niepowodzeniu Twoich działań.
--------------------- artykuł sponsorowany ----------------------
Dobrym wyznacznikiem intencji Google (bo przede wszystkim na tej wyszukiwarce musisz skupić się działając w Polsce) są nowe funkcjonalności dodawane w wynikach wyszukiwania. Direct Answers, zmiany w wyświetlaniu reklam AdWords, rozbudowa snippetów (czyli pojedynczych wyników wyszukiwania) o kolejne dodatkowe elementy, nacisk na szybkość docierania do odpowiedzi i szybkość działania stron – czyli szeroko pojęty user experience.
Optymalizując swoje działania pod kątem SEO pamiętaj, żeby robić to zarówno pod kątem wyników desktopowych, jak i mobile. W 2016 roku po raz pierwszy w historii więcej ruchu w internecie pochodziło z urządzeń mobilnych niż desktopowych.
Wśród trendów, na które w najbliższych latach będzie kładziony nacisk znajdują się także machine learning i wyszukiwanie głosowe – warto już teraz zastanowić się, w jaki sposób możesz wykorzystać te nowinki, aby być krok przed konkurencją.
Tak długo, jak upewniasz się że Twoja strategia SEO zmierza w tym samym kierunku co zamiary wyszukiwarki – jesteś na dobrej drodze.
Zidentyfikuj cele, jakie Twoja firma stawia przed strategią SEO
Oczywistym celem jest zwiększenie zysków z działalności firmy. Łatwo jednak stracić ten cel z oczu i skupić się na pozycjach na wybrane słowa kluczowe, ruchu z wyników organicznych nie sprawdzając jednak, czy działania te mają faktycznie pozytywny wpływ na zyski firmy. Nie każdy ruch z wyszukiwarki jest wart tyle samo i nie wszystkie słowa mają taki sam potencjał komercyjny.
Inne przykładowe cele, które możesz realizować z wykorzystaniem strategii SEO to zmniejszenie jednostkowego kosztu pozyskania klienta, wzrost ruchu (niezależnie od jego jakości, co ma sens w przypadku stron, których model biznesowy wymaga skali i/lub przychody pochodzą z zasięgowych kampanii reklamowych).
Stwórz mapę treści
Zacznij od identyfikacji tematyk i konkretnych słów kluczowych, na które chcesz uzyskać widoczność. Zaplanuj, które adresy chcesz umieścić na najwyższych pozycjach w rankingu dla wspomnianych fraz. Pamiętaj, że skuteczne SEO nie zawsze musi oznaczać najwyższe pozycje Twojej strony internetowej. Swoje cele możesz osiągnąć zajmując wysokie miejsce w tzw. „mapkach Google”, umieszczając na pierwszej pozycji link do swojego fanpage czy optymalizując zajmującą wysokie pozycje wizytówkę firmy w wiarygodnym branżowym katalogu.
Gdy już zidentyfikujesz słowa kluczowe i strony, zaplanuj treści, które stworzysz, aby osiągnąć cel.
Zaplanuj szczegóły
Podziel działania na konkretne projekty, dla każdego określając szczegółowe działania, planując, kto je przeprowadzi i w jakim czasie. - Nawet najlepsza strategia SEO nie przyniesie skutku, gdy na poziomie operacyjnym nie zostanie wdrożona w odpowiedni sposób, przez kompetentny zespół – podkreśla William Holeksa z agencji Internetum.
Śledź postępy
Pamiętaj, aby na bieżąco śledzić postępy realizacji strategii i efekty, jakie przynosi. Śledzenie ruchu, ogólnej widoczności domeny, a także budżetu finansowego i czasowego projektu to działania, które „na ostatniej prostej” mogą zdecydować o sukcesie lub niepowodzeniu Twoich działań.
--------------------- artykuł sponsorowany ----------------------